只上互联网影企启示录张玮纶陈辉阳关咏荷李璨琛刘小天

互联影企启示录

作者|顾 韩

|李春晖

“未来所有电影公司都将为BAT打工。”

2014年博纳老总于冬在上海电影节上的金句，多年来不断被媒体引用，通常用以佐证作为手艺人的电影人们，面对互联冲侯尼勋击的无奈，以及对“外行”隐含的一点点质疑。

眼下六月将近，又一个上海电影节即将到来，“互联+电影”在这七年间发生了许多偶然必然的大事小事。那么问题来了，互联影企们都走到了哪里，足以拔掉flag了吗？

泡沫时代，一拥而上

互联圈第一波涉足电影的是游戏公司，毕竟影游联动的概念并不需要太多想象力。

2008年，完美世界影视成立，随后投拍了章子怡、范冰冰主演的惊天烂片《非常完美》，以及开启小妞电影时代的《失恋三十三天拉力机拉伸实验变频换价格便宜点的是研究材料力学强度最广泛使用的方法之1》、口碑文艺片《钢的琴》。2010年，麒麟影业成立，《画皮2》也算出手不凡，只可惜随后陷入《血战钢锯岭》和《日月人鱼》的奇怪纠纷。再然后就是2014年游族影业成立，《三体》项目贯穿这家公司的兴衰，最终竟以创始人被谋杀收尾。

游戏公司做电影，说白了只是比煤老板更有文化些的金主，就是掏钱让电影人办事，并无太多模式创新。外界很少注意这些电影是互联影视公司主导，这些作品也不带有什么互联特色，所谓影游联动，也没怎么联动起来。真正对业内外影响深远的互联影视潮，还要等到2011年。

2011年3月，乐视影业成立。第二年（2012年）其出品发行影片便达到6部，市场份额位列五大民营公司第四位。

成立第三年（2013年），郭敬明的《小时代》大获成功，两部累计票房近8亿，对当时的市场、观念都造成了相当大的冲击。什么社交型观影、IP电影、电影宣发新模式，都是那会儿起来的。作为联合出品/发行方的乐视影业也大出风头，这一年不仅完成了首轮2亿元融资，还签下了张艺谋，估值猛涨。

直到2016年《爵迹》折戟之前，乐视影业都算是赶上了最“好”的时候，吃到了最新鲜的红利：《小时代》3和4、影版《何以笙箫默》、影版《盗墓笔记》……无不是一通乱拳打懵老师傅的存在。

当然，自2014年起，乐视影业便不再孤单了，互联影视潮真的来了。

2014年5月，阿里收购的文化中国更名为阿里影业，被视为阿里向文化产业进军的信号。同年8月，当时还是视频老大哥的优酷成立了合一影业——日后和优酷、土豆一同被整合进阿里生态。爱奇艺影业成立于这一年的7月，宣称将“利用自身互联特质，发挥对电影的互联经营职能”。

2015年初，百度也成立了电影事业部。同年9月，腾讯旗下分属不同事业群的腾讯影业、企鹅影视相继成立，发布战略与片单。至此，BAT全部到齐。其余许多互联公司，如小米、58同城、易、聚美优品、陌陌，包括当时还没有很突出的哔哩哔哩，也都在这两年入局影视。

而且较为形象直观 当时泡沫正盛，许多概念——比如IP、大数据，都被神化了，许多家的打法都十分粗放而想当然，创造出不少畸形奇观。随着寒冬来袭，市场回归理性，大部分互联公司的影视尝试都草草收场，片单上能够实现的项目寥寥无几。拿着《三体》大IP入场、但电影连续多年跳票的游族影业便是一个缩影。

巨头终究是巨头，尽管也花大价钱买了教训，但始终留在场上。阿里影业转文昌而深耕宣发、数据等服务，腾讯影业在剧集、动漫等其他业务上多点开花，对于院线电影，多以参投为主。爱奇艺在络影视、自制内容上越走越远，越发独立，不过根据猫眼显示，其所参与的院李蕙敏线电影也已超过百部。

然而近两年来，抖音、快手等短视频新贵崛起、重塑影视宣发格局，疫情突发导致电影行业不得不更加依赖线上，种种原因导致互联与电影的关系进一步发生变化。在资历上也开始拥有优势的BAT影企，似乎又重归内容之路了。